E

عملنا

نبذة عن أعمالنا وكيفية دمج الإستراتيجية مع التصميم والاستغلال الأمثل للمساحات والحوار الرقمي لتعزيز قيمة علامتكم التمايزيّة.

  • فرشست

    إعادة تصور عجلة Grab and Go في أمريكا الشمالية.

    المزيد

    إعادة تصور عجلة Grab and Go في أمريكا الشمالية.

    قدمت شركة "فريش ديلمونتي بروديوس"(Fresh Delmonte Produce)، الرائدة في مجال توريد الأطعمة والمشروبات الطازجة والمُسبقة التعبئة، مفهوم "من المزرعة إلى مائدتك" العصري لجيل الألفية الجديدة، حيث توفر لهم الشركة منتجات طازجة معبأة سلفًا للشراء السريع وللاستمتاع بها في طريقهم إلى العمل أو خلال استراحة الغداء. أدارت فريش ديلمونتي بروديوس عددًا محدودًا من مطاعم الخدمة السريعة في دول مجلس التعاون الخليجي، وتحديدًا في أماكن التجمعات مثل المستشفيات والمطارات.

    project intro

    يتسم قطاع الأغذية والمشروبات بسرعة الوتيرة، حيث يبحث العملاء باستمرار عن خدمات ومنتجات مميزة في السوق تغنيهم عن غيرها، وبصفة خاصة جيل الشباب، فهُم في انتظار كل ما هو جديد دائمًا ويبحثون طوال الوقت عن تجارب استثنائية تمتعهم وتثير اهتمامهم. وهنا، وُلدت "فرشست" لتلبية احتياجات العصر.

    الاكتشاف

    بعد تحليل معمق لسوق مطاعم الخدمة السريعة، ودراسة المنافسين، عقدنا جلسة نقاشية مع فريق ديل مونتي، وتوصلنا إلى أن تزويد الجمهور المستهدف بالطعام الطازج للشراء السريع بأسعار في متناول اليدين هي الحل الأمثل .

    كان ابتكار اسم وهوية مميزين لمطعم ديل مونتي للخدمة السريعة هو التحدي الأكبر لهذا المشروع. اعتمدت استراتيجيتنا على استخلاص الأفكار من متطلبات واحتياجات الجمهور المستهدف وهم الطبقة العاملة من جيل الألفية.

    Dicover image

    الكشف

    Uncover image

    أدركنا أننا نتعامل مع مستهلكين يولون اهتمامًا خاصًا بنوعية طعامهم ويفضلون الخيارات الصحية، ولكي نتواصل معهم، وجب علينا التحدث بلغتهم، ولغتهم هي لغة حديثة رمزية تناسب طبيعة حياتهم اليومية السريعة، حيث تحل الأرقام محل الكلمات، وتُحذَّف الحروف من الكلمات، تلك هي لغة الجيل الجديد للرسائل النصية، أوالـ .GNR8N TXT

    التميز

    وضعنا قائمة بجميع اصطلاحات التسمية التي حبذها المنافسين،كما قمنا بتحليلها وتقييم الصورة الإجمالية، وبناءً على ذلك استبعدنا المسميات المعهودة والتي لا تتوافق مع مفهوم العلامة الجديدة لديل مونتي.

    كونها علامة تمايزية تابعة لفريش ديل مونتي بروديوس، كان من الضروري ربط فرشست بالعلامة التمايزية الأم عن طريق استعارة بعض عناصرها المميزة.

    استوحينا اسم العلامة التمايزية من "الشارع"، حيث يحمل اسم فرشست أو FRSHst باللغة الإنجليزية اختصار كلمة شارع st، وهو تفصيلًا Fresh Street، ومع وضع هذه الفكرة في الاعتبار، كان اختيار نمط حضاري وحديث من لافتات الشوارع هو نقطة انطلاقنا.

    Logo buildup image

    ابتكرنا إطار الشعار من خلال مد الدرع في ديل مونتي ليأخذ شكل لافتة شارع، ثم قمنا بمعالجة بتحوير العنصر ليعكس شكلًا مشابهًا للافتة الشارع.

    Typography image

    اخترنا بنط عصري يناسب عناصر التصميم الأخرى ويجذب جيل الشباب، كنا واثقين من أن الخط يجب أن يكون sans-serif، حيث تم تصميم جميع إشارات الشوارع ومحادثات رسائل الهاتف المحمول باستخدام هذا الخط.

    لم يكن اختيار الخط كافياً، كنا بحاجة لإضفاء شخصية وطابع خاصين عليه لتمييزه، ومن ثم، اخترنا البنط "UNICA ONE" ، وهو أسلوب كتابة حروف موحد موجز من فئةsans-serif . يمثل هذا الخط اختيارًا رائعًا لكتابة العناوين والنصوص القصيرة، حيث تُعَّد سهولة القراءة والبساطة بعضًا من سماته المتعددة، ولقد غيرنا شكل الحرف "S" في الشعار لتمييز هويته، وأضفنا عنصر ورق الشجر في شكل برعم بإلهام من مفهوم ديل مونتي.

    استوحينا ألوان العلامة التمايزية من منتجات ومكونات الطعام الطازجة، وتم اختيار كل لون بعناية لتتناغم معًا.

    Typography image

    اعتمدنا في تصميم الأيقونات على شكل النبتة الفردية الذي أضفناه للشعار، وتمثل كل أيقونة منطقة داخل المطعم، حيث إن الخط القاعدي الأفقي تحت الأيقونات، مشتق من الخط الموجود أسفل "st" في الشعار. كانت مناطق البيع بالتجزئة واحدة من المحددات في موجز المشروع، وبناءً على توصية فريق براند لاونج، تم تغيير أسماء المناطق لتناسب استراتيجية العلامة التمايزية.

    تقوم الأنماط والرسوم على نفس قواعد بناء الرموز، حيث استخدمنا النبتة كمصدر إلهام لهوية العلامة التمايزية.

    Typography image

    Identity Summary image

    اقترحنا اسمًا جديدًا للعلامة التمايزية، وابتكرنا لها تجربة بصرية متناغمة هادفة، وتأكدنا من عرض هوية العلامة التمايزية بصورة متسقة عبر قنوات الاتصال المختلفة. عندما عرضنا المفهوم الجديد على فريق وإدارة ديل مونتي، وجدنا ترحيبًا بها وإجماعًا بالموافقة على هوية العلامة التمايزية على الفور، فلقد ابتكرنا علامة مميزة يمكنها التواصل مع الجمهور المستهدف عبر الثقافات والقارات.

  • راكز

    تطوير مناطق اقتصادية عالمية المستوى في رأس الخيمة.

    المزيد

    تطوير مناطق اقتصادية عالمية المستوى في رأس الخيمة.

    من منطقة حرّة الى منطقة اقتصاديّة

    صُنِفَت منطقة رأس الخيمة للتجارة الحرة (RAKFTZ) كواحدة من مناطق التجارة الحرة الفعالة من حيث التكلفة والأسرع نموًا في دولة الإمارات العربية المتحدة والوجهة الاستثمارية المفضلة لأكثر من 8000 شركة من أكثر من 100 دولة تمثل ما يزيد على 50 قطاعًا صناعيًا.

    project intro

    كانت هيئة رأس الخيمة للاستثمار (RAKIA)منطقة حرة ووكالة للترويج والتراخيص الصناعية، تم إنشاؤها لجذب الاستثمارات إلى رأس الخيمة.

    يقع هذان الكيانان تحت مظلة فئة الاستثمار الأجنبي المباشر في رأس الخيمة، وتُعَد هيئة مناطق رأس الخيمة الاقتصادية (راكز) واحدة من أكبر المناطق الحرة في دولة الإمارات العربية المتحدة التي تعزز النمو الاقتصادي من خلال ثقافة تقدمية جوهرها التميز والإتقان، بالإضافة إلى حلول فعالة من حيث التكلفة والشراكات الوثيقة مع المؤسسات الصغيرة والمتوسطة والكبيرة في مختلف الصناعات والقطاعات.

    الاكتشاف

    في براند لاونج، نتبع منهجية عمل مفادها أن تصميم أي علامة تمايزية يجب أن يُبنى على أُسس استراتيجية مدروسة، ومن ثم ابتكرنا هوية بصرية جديدة لراكز مبنية على استراتيجية قوية وإبداع مُلهَم من الجمال الطبيعي لمدينة رأس الخيمة.

    يرسم المفهوم الجديد للعلامة التمايزية صورة متوازنة تجمع بين الاستلهام والفكر المنهجي، مما نتج عنه شعار إبداعي متفرد وهوية ديناميكية قوية.

    تعكس ألوان شعار راكز روحًا ومظهرًا عصريين جريئين بالمقارنة بباقي الشركات والمؤسسات الحكومية.

    أصبح اللون الأخضر المائي عنصرًا فريدًا يميز هوية راكز، وتم دمجه في جميع أشكال الاتصالات التقليدية والرقمية للعلامة التمايزية.

    Dicover image

    الكشف

    بعد بحث وتدقيق، اكتشفنا تداخل منطقة رأس الخيمة للتجارة الحرة وهيئة رأس الخيمة للاستثمار من حيث العروض المُقدَمة والأدوار والموقع الجغرافي

    Uncover image

    وبالتالي، أبلغنا الإدارة العليا لمنطقة رأس الخيمة للتجارة الحرة بأهمية التعاون مع هيئة رأس الخيمة للاستثمار، حيث يمكنهما معًا خلق عروض أقوى للمستثمرين الذين يتطلعون إلى الاستثمار في رأس الخيمة، كما أن هذا التعاون سيكون بمثابة منصة أكبر وأكثر تنافسية في منطقة دول مجلس التعاون الخليجي وكذلك على مستوى العالم.

    توافقت العلامة التمايزية الجديدة التي ابتكرناها مع هذا الاقتراح الجديد، وأصبح من الممكن لهذين الكيانين الراسخين خدمة مصالح المستثمرين معًا بالاتساق مع رؤية حكام رأس الخيمة.

    التميز

    أردنا تجنب المزاحمة الذاتية والحد من الالتباس من منظور المستثمرين حول دور كلٍ منهما. كلا الكيانين يتشاركان نفس الأطراف المعنية، ويتم إدارتهما من قبل نفس مجلس الإدارة ويستهدف كلاهما المستثمرين في مختلف القطاعات والفئات.

    لذا رغبنا في ابتكار علامة تمايزية بشعار يرتكز على استراتيجية متميزة ويعكس التعاون المشترك من خلال هوية بصرية ثرية ومتطورة.

    يتمحور مفهوم الشعار الجديد حول فكرتي الاتحاد والاستقرار، حيث يظهر فيه جبل جيس، وهو أعلى جبل في دولة الإمارات العربية المتحدة، بالإضافة إلى البحر والمنتجعات والواجهات الشاطئية، والتي تشتهر بها رأس الخيمة أيضًا.

    Logo buildup image

    كما ألهمنا اتحاد منطقة رأس الخيمة للتجارة الحرة وهيئة رأس الخيمة للاستثمار بفكرة تشابك جبلين لإبراز روح الاستقرار والعمل الجماعي والقوة. استند شعارنا على شكل الجبال وألوان البحر وقمنا أيضًا بدمجها لتعكس مفهوم الاتحاد.

    Typography image

    أجرينا عملية رسم و تعديل الخط وأضفينا عليه طابعًا عصريًا باستخدام بنطsans serif مع تلاحم بصري بين الحروف العربية والإنجليزية، كما استوحينا عناصر هوية العلامة التمايزية من تضاريس رأس الخيمة.

    بإطلاق هذه الهوية الجديدة بألوانها العصرية وشعارها المميز، أصبح من الممكن جذب جمهور أوسع للعلامة التمايزية الآن.

    Typography image

    أثناء مرحلة تصميم الشعار والهوية، اختبرنا الكثير من الأشكال والرسومات المختلفة للتوصل إلى رمز أيقوني يمكنه تمثيل العلامة التمايزية عالميًا وأن يكون مصدر فخر للمنطقة.

    Typography image

    Identity Summary image

    إحدى أكبر المجازفات التي أخذناها هي تقديم مفهوم واحد فقط للعميل، ولكن كان لدينا إيمان قوي باستراتيجيتنا الإبداعية عند ابتكار هوية ومفهوم العلامة التمايزية الجديدين، وبالفعل، تمكنا من الحصول على موافقة بالإجماع من الجهات المعنية.

  • إيفولي

    خلق علامة تمايزية مبتكرة وتنافسية للإلكترونيات.

    المزيد

    خلق علامة تمايزية مبتكرة وتنافسية للإلكترونيات.

    "إيفولي" علامة تمايزية تحمل شعار "تصميم عبر التطوّر ونمو عبر الابتكار". تمت إضافة هذه العلامة التجارية الجديدة إلى مجموعة من العلامات التمايزية القوية الأخرى التي تتنافس في سوق شرس يستهدف الفئات محدودة الدخل.

    project intro

    تمثل إيفولي الجيل الجديد من المشترين الأذكياء الذين يبحثون عن علامة تمايزية تعكس شخصياتهم وأساليب حياتهم، حيث تشكل منتجات إيفولي مزيجًا من نهج يتمحور حول الإنسان ونهج آخر من التصاميم الحديثة التي تلهم الناس التطور مدى الحياة.

    الاكتشاف

    تُعتبر فئة الأجهزة المنزلية والإلكترونيات من أكثر الصناعات التنافسية ذات هوامش ربح ضئيلة للغاية،
    كما تعتمد بشكل أساسي على شركاء الإنتاج لضمان الجودة والابتكار.

    تمتلك شركة ماسة تريدينج MASA Trading ، عميلنا في هذا المشروع، علامتين تمايزيتين ناجحتين وهما ستار اكس (للتلفزيونات وأجهزة الاستقبال) وجنرال ماكس لمكيفات الهواء، تلك العلامتان تقعان تحت مظلة المنتجات منخفضة التكلفة وتستهدفان الموزعين الإقليميين، كما تواجهان أشد الضغوط من المقلدين والمنتجات الصينية الأخرى.

    قررت الإدارة أن تفكر بإيجابية وإبداعية من خلال تأسيس علامة تجارية جديدة ضمن قطاع مختلف، وتطوير أعمالها بنظرة مستقبلية طوعت فيها تصميمات أفضل وتكنولوجيا أحدث لإثراء العلامة التمايزية.

    Dicover image

    الكشف

    ارتكزت علامة إيفولي التجارية على مفهومًا فريدًا - تطور التصاميم، حيث يمكننا الارتقاء من خلال رؤيتنا المميزة للصناعة، بالإضافة إلى مفهوم النمو من خلال الابتكار، حيث يمكننا إعادة تعريف المستقبل.

    Uncover image

    بعد إجراء بحث متعمق لفهم العوامل المحركة للصناعة، والاتجاهات التكنولوجية المستقبلية وتقسيم جمهور المشترين سيكوجرافيًا (أي حسب سماتهم النفسية وسلوكياتهم الشرائية المشتركة)، وُلدت علامة إيفولي التجارية باسم جديد فريد ومبتكر يجمع بين مفهوم الحياة المعاصرة وتطورها.

    أصبح مفهوم العلامة التمايزية يتمحور حول فكرة التغيير والحركة، حيث يتم مزج الفن بالتصميم.

    تأملنا في البداية، كيف أن كل شيء في هذا العالم - الأرض والطبيعة والبشر والتكنولوجيا في حالة تطور مستمرة، حيث نستوحي جميعنا إبداعاتنا من مفهومي الحركة والتطور، حيث نلمس الحركة في الصوت، في الصورة، في الفن، في الحياة، وحيث يبدأ كل تصميم بحركة.

    التميز

    يصور الشعار الجديد الحرفين الأولين من Evvoli - E&V. في شكل حلزوني يمنحك انطباعًا بالحركة المستمرة التي لا تنتهي.

    Logo buildup image

    Typography image

    تم تصميم البنط الجديد بشكل يظهر إيفولي كرائدة في مجال التكنولوجيا.

    الألوان التي استخدمناها في الشعار الجديد مستوحاة من ألوان الطبيعة، من نبض حياتنا، من مباني الشوارع الإيطالية، من أشعة غروب الشمس، ومن نقوش الجدران (فن الجرافيتي).

    Typography image

    تُجسد إيفولي رسالة مفادها أنها علامة تمايزية لكل الأفراد النشيطين والذين في حالة حراك دائم.

    Typography image

    تم إصدار العلامة التجارية في الربع الثاني من عام 2018، وتم تسجيلها في جميع أنحاء العالم.

عملاؤنا

abdul latif jameel
abjadiyat
abu dhabi Police
abu dhabi media
ad base
adfg
adnoc
aims
aims square
ajar
ajman sewerage
al akaria
al dhahia
al foah
al hosn
al-sayer
aldahra
alhilal
alif
arabic language academy of sharjah
aswaaq
auchan
avivo
avivo clinics
baynouna
besix
bimma bay
blink experience
bupa
crown flour mills
daman
del monte
dgc games
digitum
doubletree
dubai global autonomous
durub
ega
ehs
emaar
etihad reit
eub
evvoli
fashion & art film awards
formedough
frshst
fusion 5
glo
government of dubai media office
heart of jeddah
here2there
hillrom
hilton
hilton garden inn
holy quran academy
hyperpanda
imrak
ipot
ittihad
jagal
jnl
jumeirah
kaizen
kiwi
klub kangaroo
la cure gourmande
leadright
leman
livinstyle
medpharma
michellin
mku
nama
nawah
nazer
nigerdock
novartis
osheq
oshkosh
p&g
piyam box
potatoville
primacare clinics
printpac
pulsar
qasr al sharq
rack center
rakez
reem
rta
salehiya
sarvest
sharjah media corp
sig
siifz
tabreed
twelve circles
uneva
usturah
vatpro
waqf
zadina